En su vigésimo aniversario, la marca anuncia a Gisele Bündchen como embajadora de la marca en la conservación forestal
Ciudad de México, 24 de marzo de 2021.— Hace 20 años, Natura Ekos surgió como una marca de vanguardia que, creyendo en la importancia de entender que somos naturaleza, trajo una propuesta sin precedentes: promover la unión entre la belleza, la innovación y la naturaleza, en una red sustentable de economía forestal permanente.
En 2021, Ekos celebra su exitoso modelo de negocio que contribuye, durante este periodo, a conservar dos millones de hectáreas de bosque y refuerza su papel como precursor del concepto de biobelleza, trayendo a Gisele Bündchen como aliada y embajadora de la marca. Por su reconocimiento internacional y activismo ambiental, Gisele asume este lugar para la marca Ekos, reforzando la causa “Amazonia Viva” de Natura.
Natura Ekos acaba de relanzar toda su línea de productos con fórmulas hasta tres veces más potentes, haciendo aún más efectiva la categoría de productos que ha construido durante años, la de la biocosmética que amplían el sentido de la belleza teniendo en cuenta el impacto positivo generado en las personas y en el planeta.
De esta manera, la llegada de Gisele como embajadora es parte de este nuevo capítulo en la historia de Ekos. “Buscamos demostrar que es posible desarrollar productos excepcionales en rendimiento y sensoriales, al mismo tiempo que establecemos modelos de negocios que generen un impacto positivo para toda la sociedad. Por esta razón, es con gran entusiasmo que anunciamos nuestra asociación con Gisele Bündchen. Al igual que Ekos, ella representa la búsqueda de una belleza más consciente y se dedica a causas urgentes relacionadas con el planeta y especialmente con la Amazonia”, afirma Andrea Alvares, vicepresidenta de Marca, Innovación, Internacionalización y Sustentabilidad de Natura.
“Para mí, es esencial elegir productos que sean buenos para nuestra piel, pero que no dañen el planeta en su proceso de fabricación. Es importante destacar que podemos preservar el medio ambiente eligiendo productos que valoren el bosque y a las personas que viven en él, empoderando a las comunidades, generando ingresos y construyendo oportunidades de negocios sustentables”, comenta Gisele. “La biobelleza es la combinación de fórmulas poderosas que benefician a nuestro cuerpo, pero también ayudan a la naturaleza a regenerarse”, añade la modelo y activista que ve en la asociación con Natura Ekos la posibilidad de aumentar la difusión del mensaje sobre la importancia de preservar la naturaleza: “Defiendo la naturaleza porque formo parte de ella y vivir conectada y en armonía con ella me trae alegría, es parte de mi esencia, de mi propósito vital. Todos somos parte de la naturaleza, por lo que necesitamos unir fuerzas para promover cambios significativos para que la foresta y la naturaleza puedan estar en equilibrio y así, seguir alimentándonos a todos.”
La vicepresidenta de Natura señala que la asociación entre Gisele y Ekos simboliza la importancia de la unidad para promover una transformación positiva en el planeta, que comienza en el individuo. “Hay un poder transformador dentro de nosotros, en el individuo, y eso gana fuerza en el colectivo que necesita ser ampliado”, concluye Andrea.
Desde el lanzamiento de Natura Ekos en la década de 2000, la marca de cuidados personales ha establecido un modelo de negocios que respeta los ciclos de la naturaleza y contribuye al mantenimiento del bosque de pie. Actualmente, más de siete mil familias agro-extractivas proporcionan insumos para el desarrollo de fórmulas y todo el proceso de producción está certificado por el sello UEBT, que garantiza el comercio justo, la conservación de la biodiversidad y una relación de confianza con la comunidad. En 2019, Natura lanzó una causa pública llamada “Amazonia Viva” que tiene como objetivo promover la economía forestal como vector de desarrollo para la Amazonia.
Debido al compromiso histórico de la marca Natura con la sustentabilidad, los objetivos para la defensa de la Amazonia se intensificaron. En el documento “Visión 2030: Compromiso con la Vida”, el grupo Natura & Co. (que agrupa a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) mantiene su compromiso público con la deforestación cero en la Amazonia para 2025 manteniendo una articulación constante con diversas empresas, organizaciones y administraciones públicas a favor de este objetivo.
