Un estudio hecho por una consultoría de marca reveló que el interés de los consumidores europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores
Reino Unido.— Un estudio realizado por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe, en colaboración con otras consultoras de investigación, gestión y diseño de marca, reveló que el interés de los consumidores europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores.
El estudio hecho sobre nueve mil personas en ocho países —incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, India, Alemania, Francia y Australia— señala que aunque se trate de productos más caros que los convencionales, los mercados europeos están dispuestos a pagar un precio más alto por ellos.
Por ejemplo en Alemania, 30 por ciento de los encuestados afirmó haber comprado más productos ecológicos en este año que en anteriores, frente a 21 por ciento del año 2010.
A escala mundial más de 60 por ciento de los consumidores prefieren comprar productos de compañías responsables con el medio ambiente y que respetan el entorno. Sin embargo, en el Reino Unido 40 por ciento de los encuestados declara no estar dispuesto a comprar un producto más caro tan sólo porque sea verde, mientras que en Brasil y la India 90 por ciento afirman estar dispuestos a gastar más gracias a la mayor concienciación por la complicada situación medioambiental de sus países.
El informe permite concluir que el interés de los consumidores en los productos verdes ha aumentado. La intención de compra en sectores como el de energía y la tecnología de consumo es mayor que el año pasado. Las marcas sostenibles son cada vez mejor percibidas en el mercado.
Fuente: Interempresas
