Sostenibilidad

Once millones de tenis adidas tendrán plástico reciclado

Ante el éxito de su campaña Parley Ultra Boost, la marca alemana buscará que se convierta en un esfuerzo consistente por el rescate de los ecosistemas marinos

José Luis Martínez

En los últimos cuatro años, adidas ha trabajado en asociación con la organización civil Parley for the Oceans en un proyecto para incluir los plásticos rescatados de los mares en su línea de calzado.

La campaña ha tenido un recibimiento favorable, pues la marca señaló que durante 2017, vendió un millón de pares del modelo sneakers Parley UltraBoost, hechos con plástico reciclado. Para el año siguiente, se fabricaron cinco millones de tenis con plástico reciclado y la meta para este 2019 es contar con al menos 11 millones de tenis “reciclados”.

Este calzado se realiza mediante un proceso de reciclaje en el que estos materiales se convierten en un hilo que es el componente clave para obtener el producto final. Además, se utilizará esta misma técnica para fabricar los primeros jerseys hechos con materiales reciclados para un equipo de futbol americano.

El diseño de los Parley está inspirado en las ediciones de los UltraBoost y en una nueva versión de los Adidas Originals.

Otras medidas ambientales implementadas por la marca contemplan el dejar de usar bolsas de plástico en sus tiendas desde 2016. “También continuamos mejorando nuestro desempeño ambiental durante la fabricación. Esto incluye el uso de materiales sostenibles, la reducción de emisiones de dióxido de carbono y la prevención de residuos”, dijo Gil Steyaert, responsable de las operaciones globales de la marca.

Más acciones por el ambiente
Finalmente, este jueves, su tienda adidas Masaryk de la Ciudad de México se unió a la campaña FYJA Polanco en Flores, donde presentó una colorida fachada elaborada con flores mexicanas, realizada por el estudio “Flores Cosmo”, encabezado por Ramiro Guerrero y Alberto Arango.

La obra se denomina “Polinizators” y usa materiales orgánicos enfocados en la decoración de eventos en lugares como México, Australia, Bélgica y España. El trabajo contiene eliconias, bromelias, aloes, callas, leucos, kalamchoes, garras de león y flor de agave, entre otros materiales, provenientes de productores nacionales de estados como Puebla, Michoacán, Morelos, Veracruz e Hidalgo.

El montaje estará disponible en hasta este domingo 7 de abril en Presidente Masaryk 310, Col. Polanco.

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